En esta oportunidad, el
estudio del mercado de calzados de vestir para varón pretende fundamentalmente
identificar y comprender al consumidor de este tipo de productos. Para
cumplir con el propósito enunciado, el estudio se plantea
las siguientes interrogantes: ¿Cuáles son las necesidades
y preferencias del consumidor?, ¿Qué factores influyen en
la compra de un determinado calzado?, ¿Los factores socioeconómicos,
la edad y la ocupación del consumidor influyen en su intención
de compra?
METODOLOGIA
La información se
obtuvo mediante un cuestionario de una muestra aleatoria de 126 personas
de sexo masculino, mayores a 21 años, pertenecientes a la población
económicamente activa de la ciudad de La Paz, de un mapa de zonificación
de avalúos de terrenos de la H.A.M.
El método de muestreo
adoptado fue el bietápico por Areas y la confiabilidad del 95% con
un margen de error de +/- 7%
A continuación se
presenta un detalle de los parámetros más importantes:
Producto:
Calzados de Vestir para
Varón
Clasificación:
CIIU 3240 - Fabricación
de Calzados
Población
objetivo:
Varones mayores a 21 años
Alcance:
Ciudad de La Paz
Marco
Muestral:
Mapa de zonificación
para avalúos de terrenos de la H.A.M
Tamaño
de la Muestra:
126 personas
Método
de Muestreo:
Muestreo bietápico
por Areas
Etapa
1:
Areas características
de la ciudad de La Paz por tipo de pendiente
Etapa
2:
Instituciones Financieras
dentro de cada área
Confiabilidad:
95%
Error:
+/- 7%
RESULTADOS
De la información
obtenida se menciona los siguientes puntos de interés:
- El 20% de
los consumidores prefieren los calzados de vestir para varón de
la marca Walk-Over, por su comodidad y calidad. Los calzados Manaco
y Guante le siguen con un 16% y 15% de preferencia.
- El 54% de
las personas encuestadas adquieren un par de calzados cada 4 meses (cuatrimensualmente)
y sólo un 10% adquieren más de 2 pares en este período.
- La cantidad
comprada de calzados se incrementa a medida que aumentan los ingresos de
la población. Sólo el 8% de la población con niveles
socioeconómicos bajos compra dos o más pares de calzados,
en contraste con el 31% de la población con niveles medios
y el 51% de la población con niveles altos que compran dos
o más pares.
- Un calzado
cómodo y de calidad es el preferido por la población masculina
mayor a 21 años de edad. Los demás factores como ser: el
modelo y la duración del calzado son valorados en segundo lugar,
el precio y el color en tercer lugar, la marca en cuarto lugar y la publicidad
en quinto lugar. La incidencia de estos factores es distinta según
el estrato socioeconómico, la edad y la ocupación de los
consumidores.
- El factor
precio es considerado importante para un 71% de la población objetivo.
Este factor es el único que depende del nivel socioeconómico
de la población, existiendo una relación inversa entre estas
variables. Los consumidores de bajos recursos buscarán calzados
de menores precios que los consumidores de medios y altos recursos.
- La comodidad de un calzado
es altamente valorada por el 97% de la población encuestada,
en cambio la marca y la publicidad son los factores menos valorados por
el consumidor (55% y 24% respectivamente). Estos tres factores no dependen
del nivel socioeconómico, ni de la edad, ni de la ocupación
del encuestado.
- Los factores modelo y
color están relacionados con la edad del consumidor, ambas categorías
disminuyen a medida que se incrementa la edad del consumidor o viceversa.
Las personas de menor edad (pertenecientes al grupo de 25 años y
menores) valoran mucho más el modelo y el color del calzado que
las personas pertenecientes al grupo de 26 a 44 años y al grupo
de 45 años y mayores.
- Los factores que dependen
de la ocupación del consumidor son: la duración y la calidad
del calzado. La calidad es importante para la mayoría de los consumidores,
pero es altamente valorada por el grupo de profesionales. Un profesional
busca un calzado duradero y de mayor calidad, en cambio el grupo de oficinistas,
técnicos y otros buscan un calzado también duradero pero
de menor calidad.
RESPONSABLES:
Ing. Grover Pando V. (Director
I.I.I.)
Ing. Alvaro Pedrazas Arce
Ing. Patricia Montaño
O.
MAYORES
INFORMACIONES:
Empresa o Institución
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Cargo:
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País:
Teléfonos:
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e-mail:
www:
Título:
Consultas
Instituto
de Investigaciones Industriales
Av.
Mariscal Santa Cruz 1175
Fax
591-02-359586
Casilla
9357
La
Paz - Bolivia
